长沙新兴文化消费异军突起
2018-07-16来源： 长沙晚报
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这个夏天，湖南的动漫迷们迎来了自己的狂欢季。为期一个月的2018第四届湖湘动漫月于7月13日在长沙启幕，长沙(国际)动漫游戏展、第四届竞游潇湘电子竞技联盟大赛、动漫游戏原创设计大赛、第二届创娃动漫亲子创新大赛、红橘子动漫舞台剧巡演等众多活动，将为专业人士和动漫爱好者带来一场欢乐盛宴。
动漫消费是长沙新兴文化消费火热的一个缩影。近年来，新兴文化消费的蓬勃兴起，不仅促进了长沙产业升级发展，也丰富了人们的文化生活。
湖湘动漫月引领动漫狂欢
湖湘动漫月于每年的7月开展，已连续举办三届，是湖南唯一一个集动画、漫画、网络游戏、相关技术和设备等作品和展品的大型国际活动和展会。
“湖湘动漫月活动，是文化拉动消费的典型。”湖南省动漫游戏协会常务副会长兼秘书长杨春玉介绍，动漫月可吸引原创动漫、影视VR、机器人、动漫出版等多领域相关企业、机构参与，其中2016年的活动现场交易额达到8000万元。2018年，组委会针对全省幼儿、小学生、中学生群体，推出免费手绘漫画像、亲子家庭免费体验动漫科技、全免赠送门票等优惠措施。“本届湖湘动漫月系列活动参展企业和机构有300多家，参与活动的专业观众和普通消费者将超过60万人次。”
动漫有着巨大的受众群，如何更好盘活粉丝经济？成立于2010年的湖南善禧文化股份有限公司敏锐地察觉到，在社交软件上图形将取代大块文字成为年轻人社交中不可缺少的一部分，于是将动漫在新媒体上进行包装推广。善禧紧贴年轻人市场创作了不少手机表情、主题、壁纸、贴纸等原创IP，如其原创的“一克拉”表情系列，就深受年轻女性的喜爱。同时，善禧涉足综艺、影视行业，将其主题元素进行二次元设计，打造系列衍生品。其中善禧开发的《三生三世十里桃花》首饰衍生品，一个半月便销售逾千万元。
传统演艺走出“互联网+”新模式
在全民直播时代，粉丝效应急剧显现。说到网络直播，就不能不提号称陌陌第一公会的琴岛。从1993年诞生之日起就是长沙歌厅文化的代表的琴岛，如今开创了“网红+网络直播”的新模式，截至2017年12月，该公司共有网络艺人3000余位。
在文化消费愈加多元的互联网时代，作为老牌演艺企业，琴岛顺势而为，在2015年底试水直播，并于2016年专门成立“网络直播运营中心”，开启了线上线下两端发力的“互联网+演艺”新模式，实现了从“大剧场”到“小而精”模式的转变，让琴岛艺人有了更宽广的展示舞台。比如炙手可热的大主播狼王，之前在琴岛剧场做了多年的主持和演员，由于主持风格独特，狼王迅速在网上走红。在2018年举行的一次网络主播与粉丝见面会上，狼王演出时，微信直播在线观众达3.6万人次，其个人直播间也有3.8万观众同时观看。
琴岛的新模式帮助其焕发了新活力。“2017年以来，网络直播带来的利润以平均每月20%的幅度增长，网络直播业务也吸引了众多年轻观众。”湖南琴岛文化娱乐传播有限公司总经理张普龙介绍。
新方式秀出不一样的电竞
随着游戏产业的发展，电子竞技受到越来越多年轻群体的喜爱。目前，电子竞技已被确定为正式的体育比赛项目，去网吧打游戏已剥去了不务正业的外衣。
“秀出不一样的电竞”，是长沙湘浦网吧连锁管理有限公司致力打造的用户体验。它一改传统的玩家游戏比赛过程中没有线上互动的模式，把线下比赛时的游戏解说转变成线上直播；同时，通过前端图片+文字+视频的扫码支付购买产品套包，收银端自动收到消费者个人验证信息和产品购买信息后，消费者可免费上网游戏。
同时，随着大数据技术分析的应用，不少网吧实现了为用户“画像”。不论是在湘浦网吧还是长沙上机堂网吧，通过顾客信息进行数据记录和分析，可根据顾客消费习惯精准推送。
如今，长沙网吧消费群体由18岁到25岁延伸到18岁到35岁，消费产品链从原有单一的瓶装水、方便面覆盖到当下时尚饮品、餐饮套餐、进口爆品和日用品。据介绍，湘浦网吧每天门店的上座率从30%增长到目前的90%以上，门店单机收入从25元/台增长到60元/台以上。
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